[摘要] 企业冠名综艺栏目、大型活动作为近些年来备受热捧的营销手段,不失为品牌营销的良剂。其中耳熟能详的成功案例比比皆是。
企业冠名综艺栏目、大型活动作为近些年来备受热捧的营销手段,不失为品牌营销的良剂。其中耳熟能详的成功案例比比皆是,比如:加多宝四度携手“中国好声音”,创造“承包整个夏天”的佳话;上海大众凌渡汽车冠名“奔跑吧 兄弟”,成为2014年度吸金的节目……
开发商借助名人效应,将名人效应成功融入文化品牌,提升品牌印象与认知度,不失为双赢的营销手段。
由中海等众多知名开发商赞助的郎朗音乐会在如火如荼筹备中。而中海地产作为赞助商之一,利用音乐会的影响力进行品牌营销,不失为智者!
什么样的互动可以将“钢琴、音乐与开发商”三者进行紧密联系?本地移动广告专家点媒创意将耳熟能详的手机游戏“节奏大师”进行改造。
用户进入游戏界面,首先印入眼帘的是位于屏幕底端的钢琴键,定位了本次游戏的主旨。同时将代表中海形象的LOGO贯入到音符中,用户点击到中海LOGO的音符可额外加分,娱乐的同时让用户在潜移默化中巩固了品牌印象。
曲毕戏终,用户将终得分发送至中海官方微信即有机会抽取“郎朗音乐会”门票,顺利实现引流。借助移动互联网独有的传播功能,终这款轻快的手机游戏吸引了一万余人参与互动,一时间在业内广为传播。
精准营销 点媒元标签撑起“营销链”
不得不说中海的本次移动营销Perfect!借助“郎朗音乐会”作为噱头,在目前炙手可热的移动互联网大势下,顺风而下,两者完美结合,终铸就本次移动营销的完美呈现!
创意在任何营销场景和模式中,都对终的效果起到非常大的助推作用,这一点在移动营销时代显得尤为明显。
目前中国手机网民用户在2014年已达5.27亿,而其中80、90后人群占比高达78.6%,这一部分人群作为目前主力购房人群,具有强烈的主观意识,简单粗暴的广告形式完全无法打动这部分人群!
以生动、有趣的创意为基础,点媒对人群进行细分、标签分类,精准锁定目标人群,将互动游戏传递给目标人群,牢牢锁定目标人群。创意结合到位的利诱,终顺利将人群引流至线下,实现O2O闭环。
届时,一次完美的“营销链”生动的呈现在广告主眼前!移动营销活灵活现的展现形式让营销妙趣横生!
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