[摘要] “喂，在看什么呢？”“看微信朋友圈。”“这有什么好看的？”“你OUT了吧，现在微信上信息很丰富，你不是想买房吗，可关注一些房产官方微信，那上面的信息比媒体公布的还多，而且是点对点推送，很实用。”这是记者偶然间听到的一段对话。随着微信被广泛接受，伴随而来的“微信营销”也逐渐出现在无锡楼市成为一种潮流.
“喂，在看什么呢？”“看微信朋友圈。”“这有什么好看的？”“你OUT了吧，现在微信上信息很丰富，你不是想买房吗，可关注一些房产官方微信，那上面的信息比媒体公布的还多，而且是点对点推送，很实用。”这是记者偶然间听到的一段对话。随着微信被广泛接受，伴随而来的“微信营销”也逐渐出现在无锡楼市，成为一种潮流。
微信营销渐成气候
近年来，随着微信的急速发展，使用微信的人越来越多。据前一段时间媒体透露，今年10月份，微信的用户已突破6亿，且还在不断增长中。
目前，无锡大部分房企都已经上线了其项目的官方微信。据调查发现，包括龙湖、协信、阳光100、九龙仓、融绿、金科以及宝能城等都已开通了微信平台，主要用以发布楼盘动态、活动信息和企业文化等内容。不仅如此，在各种楼盘项目活动中，各项目均会将微信转换成二维码形式，用以吸纳更多的人来关注项目情况。
除了房产企业，各类房产媒体也纷纷开设官方微信平台，发布楼市信息、合作项目情况等，引导读者和网友理性置业。据了解，目前在无锡包括房天下等在内的各类房产专业网站，均已经将微信公共平台作为媒体推广的重要途径之一。
记者也关注了几个房产微信公共平台，发现几个房产类网站的推送信息还较为及时与精准；而许多楼盘微信平台，由于运营不当或者是集团统一运营，涉及到无锡项目的信息就比较稀少，有的干脆很多天都没有更新，平台推送作用大打折扣。
其他“微”营销渐起
目前，开发商微信营销还处于初期阶段，包括在营销模式、技术平台以及政策等方面都有很多不确定性，所以很多楼盘的微信营销大都呈现“重平台、轻维护”的状态。
在房企营销中，增加粘性、注重结果是各类项目的主要出发点。除了微信，开发商不会放过任何一种“微”营销的手段，如APP、房产电商、微电影等方式最近层出不穷。APP就是为了进一步增加与客户粘性而设计的。据了解，由于APP的运营成本比较高，且需要专业团队维护，目前无锡房企使用的比较少。位于新区长江北路的朗诗·天萃就使用了APP，内容包含了项目楼书的主要内容，并且时常进行更新项目动态，也收获了许多意向客户的欢迎。而为了达到营销的目的，许多楼盘项目均与房产网站进行电商合作。房产网站通过线上召集、线上炒作等方式帮助楼盘吸引客户，并引入了第三方支付平台，最终达成消费者认知与购买。
对于“微”营销的未来，业内人士表示，营销不再是单一的技巧，而是一种创新的战略。随着消费者观念及市场发展的变化，“微”营销应该加强与消费者的互动，了解消费动向，引导消费置业。
【相关阅读】
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
